一.体育展示定义

    体育展示是指向现场和电视观众展示体育的方式，即通过现场播报、解说、音乐、现场大屏幕、计分屏、各类表演、灯光等元素将赛场包装为类似于舞台的表现形式。体育展示是一种复杂的综合产物，是一项系统工程，是竞赛组织中必不可少的一个组成部分，吸引了各官方组织、媒体和观众的高度关注。
体育展示将直接面对现场观众，并将通过电视屏幕展现在全世界面前，是一场体育赛事最直观的展现，也是一场体育赛事能否给全世界留下深刻、美好印象的关键因素

    二.体育展示在大型运动会中的地位和作用

    根据《国际奥委会技术手册》，体育展示被定义为运动会的脸面和形象，它是竞赛组织的必要组成部分，也是国际单项体育联合会、境内外媒体及观众关注的焦点。

    具体来说，体育展示对大型运动会的重要性体现在以下几方面：

    （一）是竞赛活动的必要组成部分。

    体育展示直接服务于竞赛组织，因此也被称为“竞赛展示”，其中的基本元素，如赛场中的播报、记分牌、大屏幕的视频画面等在竞赛组织的各个环节中使用，即成绩播报、观众服务及赛事信息传达、赛场气氛烘托、颁奖仪式等，是维持比赛顺利进行的基础，其水平的高低和是否准确，将直接影响比赛；部分重要的体育展示环节，如国歌播放，其操作的专业和准确与否，还可能对赛事、甚至主办者造成巨大的影响。

    （二）是展示和传播主办地文化、促进各地文化交流的重要途径。

    体育展示的内容创意能够展示主办地的文化和办赛理念，因此也被称为“文化展示”。

    通过有针对性的精心策划，在音视频和现场表演等展示元素中合理地融入能够体现主办方地域文化特点、办赛理念、文明观赛习惯的因素，促进各地文化交流。并通过各种手段使现场气氛热烈，使观众沉浸其中，达到对观众积极有效的引导，一方面可以使观众熟悉和了解该项目比赛规则、特点以及恰当的呐喊助威方式，避免不文明语言的出现；一方面也能够突出表现和传播当地文化。

    （三）是拓展市场开发的新平台。

    1．良好的体育展示可以使赛场的广告元素合理有序，避免广告信息“粗暴”体现。同时，针对综合性大型运动会拥有多家不同层次赞助商的情况，体育展示可以在赛场中对广告元素进行不同程度的体现，使赞助商回报条件分出层次并突出主要赞助商的地位，促进赞助商赞助额度的增加。

    2．体育展示可以植入赞助商企业文化，增多宣传平台，丰富宣传方式和内容（不仅仅是图像大屏和记分牌中显示的纯广告，也包括现场表演、观众的互动活动等）。通过以上方式扩大赞助商发布窗口，能够较大幅度提升赛场广告的开发空间，保障赞助商得到更好的权益回报，以吸引更多企业予以赞助。

    3. 据权威机构统计，体育展示水平的高低将直接影响观众的上座率，继而由于现场气氛的好坏也将直接影响电视转播的效果，从而影响电视收视率。

    （四）是维护赛场安全的重要方式。

    作为在竞赛场馆中唯一的声音和画面的控制者，在场馆发生各方面应急、突发情况时，将担负对观众进行公告和疏导的任务，如发生重大意外情况时，引导观众稳定、安全离场，因此，体育展示也是维护现场安全的关键环节。