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信息化对体育产业发展的作用
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摘要：本文重点分析了体育产业发展与经济增长的关系，信息产业与体育产业发展的相关关系以及体育产业信息化对体育产业发展的作用。指出了体育产业信息化是促进体育产业发展的必然之路。
1 信息化与体育产业信息化
“信息化”的思想是1963年1月日本社会学家梅棹忠夫在其发表的《论信息产业》论文中首先提出的，他在研究信息产业发展原因的同时提出信息化的问题。他预言，今后的人类社会是一个以信息产业为主题的信息化社会。
在我国，1997年4月，国务院主持召开了第一次全国信息化工作会议，正式提出我国信息化的概念，其含义是：在国际统一的规划和组织下，在农业、工业、科学技术、国防及社会生活各个方面应用现代信息技术，深入开发，广泛利用信息资源，加速实现国家现代化的进程。
目前，在我国体育产业信息化尚没有权威的概念界定，本文将根据我国信息化的定义的内涵及信息化的基本理论，对体育产业化做出如下理解和界定。体育产业信息化是指在国家统一规划和组织下，在全民健身、运动教育、竞技体育比赛、体育科技、体育运动及比赛用器材开发、体育产品提供与服务、体育管理等7个方面应用信息技术，推动体育产业现代化进程。
近些年来，随着我国国民经济的迅速发展，人们物质文化水平的提高，竞技体育、大众体育、建身体育和休闲体育的兴起，对各种体育运动产品和服务的需求越来越迫切，满足人们对体育产品和服务的要求是体育产业部门急待解决的问题。而信息技术的不断发展和知识经济的到来为体育产业的发展注入了新的生机，奠定了坚实的基础和保障，体育产业信息化促进了体育产业发展和国民经济的发展。
2 信息产业与体育产业发展之间的关系
现代社会，究竟是体育产业的发展促进了信息产业的发展，还是信息产业的发展促进了体育产业的发展？要正确回答这个问题，决非易事，因为这是一个问题的两个方面，它们常常互为因果。从我国体育产业发展的进度来看，体育产业的勃兴，同政治宣传、产业广告和休闲娱乐等一起，直接刺激了报纸、广播、电视以及网络的相关节目或版面的诞生。同时，各种大众媒介的陆续问世，使人们的感觉和表达器官得以延伸。从此，人们可以跨越时空，通过媒体间接的认识体育运动，形成对体育运动的认同和选择，使体育产业在更大的范围内获得发展的空间。显然，信息产业和体育产业之间确实客观地存在着一种互动的关系。
在信息产业和体育产业的互动中，媒介是传播体育运动信息的重要渠道，是体育运动信息的载体。但作为体育信息的载体，它不是被动、机械地负载体育信息，而是积极主动地选择和过滤体育信息，为体育产业的发展推波助澜，同时也为自身营造了更大的发展空间。
市场经济在信息产业和体育产业的发展过程中起着催化剂的作用，促进信息市场和体育市场的共同发展与完善。
一方面，新闻媒介网络化使体育产业发展更加现代化、大众化、多样化。体育产业这个在改革开放前对中国大众来说还是比较陌生的事物，现已成为体育运动发展中使用频度非常高的一个概念，这其中不能不提及大众传媒的作用。传媒为人们体育消费提供服务，形成广泛的体育市场，促进体育产业的发展。主要从如下两个层面进行：一是以自身丰富多彩的形象和内容吸引人，使受众在赏心悦目的精神享受中获得对体育休闲和体育消费活动的认同；二是通过各种形式为受众提供体育休闲娱乐类指南，如报纸开辟的运动休闲专版、广播电视播放的体育频道、体育商城等节目。总之，大众传媒在传播现代生活方式和体育休闲新观念等方面不遗余力，这构成了媒介文化的重要组成部分，也促成了体育产业发展的最有力氛围。
另一方面，体育运动的盛行既刺激了体育市场的形成和发育，也刺激了媒体的发展。例如奥运会本身的知名度无可置疑地给体育产业带来了一个广阔的市场，同时也为信息产业带来了巨大的商机。现在利用奥运商机已经被视为信息产业发展的核心部分。
在西方发达国家，报纸和电视的商业成就在很大程度上依赖体育。在北美，大报纸的体育版都占到总版数的三分之一。电视方面，美国三大电视网每年度的体育节目均已超过2000小时。很显然，当今新闻媒体非常善于抓住奥运会的时机吸引注意力、扩大知名度、提高收视率，这是由市场经济条件下新闻媒体的特性决定的。在市场经济条件下新闻媒体的商业本质，决定了他在选择报道对象时，为了吸引读者或观众，必然以人物或事件所具有的新闻性和娱乐性为主要标准。而奥运会则正是新闻性与娱乐性相结合的完善典范。在市场经济这个大背景中，依托奥运会，信息产业和体育产业都能获得自身发展的支点。
3 体育产业信息化对体育产业发展的作用
3.1 体育产业信息化促进了全民健身运动的发展
世间流传一句格言叫做：“有啥别有病，没啥别没钱”。这句格言在不同的历史时期有不同的理解。在过去社会经济尚不发达的时期，这句格言反映人们的欲望。社会经济蓬勃发展的今天，这句格言不再是人们的一种欲望，而是一种现实。改革开放以来，我国国民经济的不断发展，居民收入不断增加，生活水平不断提高，人们的生活方式有了很大的转变，健康已成为一种时尚和人们的根本需要和追求。很显然，人们对适合于人的身心健康的特别是信息技术含量较高的体育运动产品具有很强的欲望，而不仅局限于跑跑步，做做操等简单的耗氧运动。
对于一个产业部门来说，研究的核心就是该产业的产品的开发与生产、产品的流通、产品的消费，在一定的高度上达到供求平衡，满足消费者的需求。全民健身运动刺激了体育产业的不断开发，生产体育运动产品，如健身器材，服装等。
在生产和消费领域，信息化起到了核心作用，具体表现在：
（1）体育运动产品的生产者可以而且必须通过各种媒介了解和掌握消费者的需求和欲望。而消费者也通过各种媒介了解和掌握所需求的产品状况（包括性能，指标等）。
（2）信息技术有利于体育运动产品的创新。人们已不再需要那些耗氧运动的体育运动产品，而更多的需要有氧运动的产品，使人们体育运动中真正达到提高人们的健康水平。运动员运动时需要掌握运动时间、运动量、运动频率、器官功能变化、安全性等。信息技术的应用就能够满足人们的这种需要。例如，目前生产的八度甩脂机。即使是简单的跑步机也能同时记录运动员的运动时间，频率，速度及心脏跳动情况等。
如此消费刺激生产，生产刺激消费的良性循环，使全民健身日趋发展，促进了体育产业的发展。
3.2 信息技术的发展保证了竞技体育比赛的公正性
有些竞技体育比赛项目，用人的器官或简单的仪器是难以进行裁判的。只有用信息技术含量很高的记录设备及仪器才能得到准确地记录和裁判。目前所有这些记录仪器的最低精度均可达到千分之一到五。有的甚至更高，保证了竞技体育比赛的公正性。
3.3 保证了大型体育竞技比赛的全球转播
随着网络信息技术的发展，通讯卫星转播系统可以及时的转播在世界各地举办的大型体育赛事。为人们提供赏心悦目的体育比赛，不受时空限制。满足了人们对体育运动比赛观赏的需要，刺激了人们对体育产品消费，促进体育的发展。
3.4 帮助运动员提高竞技体育比赛的成绩
体育运动是一门人体运动科学，对人体运动的研究需要科学的方法和大量的数据分析为依据。无疑，以计算机技术为基础的信息技术，为体育训练提供了超越人体运动极限的科学基础。
运动技术分析基于计算机多媒体技术基础之上。运动技术分析首先要进行运动捕捉，通常是在若干待测运动关键点上固定一些传感器，通过这些传感器将这些点的位置信息传给计算机系统；计算机系统处理捕捉到的原始点位，计算传感器的运动轨迹，从而建立起研究对象的三维模型。通过对运动员运动关键点位的动作变化，结合生物力学原理进行量化分析，可以使体育训练从纯粹依靠经验走向科学化。
通过诊断运动员动作的缺陷并与优秀运动员的动作进行比较，可以找到差距，进而进行指导训练。运动分析技术源于计算机动画设计与模拟技术，在美国已经有了商品化的产品。在我国尤其是体育训练领域一个重要的信息技术研究课题。
3.5 有利于大型体育赛事的组织与管理
大型体育赛事必须进行有利的组织与管理。因为大型体育赛事受诸多相关因素的影响。管理得好效益就好，管理不当，效益就差。例如：竞赛日程发布、竞赛门票的售出、竞赛结果信息的发布、实时赛事评论等均可以通过网络提供。借助于互联网和网上银行电子支付手段，主办者可以在互联网上提供赛事安排、场次门票情况并提供门票预售服务。通过网络可以随时发布赛事情况、赛事结果以及赛事资料，甚至可以提供竞赛实时录像。2000年悉尼奥运会期间，通过互联网查阅竞赛信息达72亿人次，高峰时网络点击频率达120万次/min。
重大赛事时，住宿预定、交通路线、旅游景点、天气预报等信息的提供可以通过强大的电子商务网络轻松提供。1998年世界杯足球赛，采用了EDS公司提供的World Cup On Line的信息系统。通过互联网，该公司除了提供门票发售、赛事信息、住宿、交通和天气等信息外，还推出了网上赛事商场，提供竞赛纪念品、吉祥物等的网上定购、配送一条龙服务。
3.6 体育产业信息化对体育产业发展的作用机制
体育产业信息化对体育产业发展的作用机制如同往水里投掷石子一样，石子越大，投掷力越大，由石子向外辐射的波的密度越大，辐射半径越大，作用就越大。信息技术越发展，采用的信息技术含量越高，应用的越普遍，越能促进体育产业的发展，而体育产业的发展又进一步促进了国民经济的发展，其作用机制如图1所示。
4 体育产业信息化发展趋势
（1）体育产业信息化的规划将会越来越完善，目标越来越明确。国家体育总局将按照国家信息化建设的统一要求进一步完善体育产业信息化的规划，使体育产业各领域信息化建设协调一致，统一开发建设、少走弯路、快速发展。
（2）信息基础设施建设将快速发展。体育产业信息化建设的基础是信息基础设施建设，信息基础设计的核心是体育信息网和库的建设，如中华全国体育总会官方网站（www.sport.org.cn）、中国体育资讯网（www.sportinfo.net.cn）、中国体育报业总社的“中国体育在线”（www.cs_online.com）、中央电视台体育频道（http：//www.cctv.com.cn/sport/i ndex.shtml）等网站将不断完善、实现信息资源的共享。
（3）从事体育信息工作的人才将越来越多、素质越来越高。随着我国教育水平的不断提高，IT人才辈出，而体育产业的发展为我国培养的IT人才创造了良好的就业机会，将会使从事体育信息工作的人才越来越多。
班玉生，孙常义
（吉林大学 体育中心，吉林 长春 130025）
来源: 情报科学／情报科学编辑部·—月刊·—ISSN 1007-7634·— 2006-8，p1169-1172